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当当618前10小时童书码洋同比增长89%,供应商上演激烈鏖战

来源: 发布时间:2020-06-22 11:29:00

继6月16日当当首发开门红战报后,6月18日当天,当当公布了新一轮战绩。与去年相比,今年618消费者表现出更强烈的消费欲望。当当官方数据显示:18日当天5分钟图书销售3861351册,30分钟售出图书4796271册,10小时图书码洋同比增长65%,其中童书同比更是实现89%的增长。根据生意参谋发布的数据,当当网官方旗舰店天猫618图书品类继续保持TOP1领先地位,6月18日1小时订单同比增长150%。

  当当根据大数据监测到,此前发布的16日-18日期间大促攻略,每天0/9/14/18/20点大额优惠码限时抢,用户表现出强烈的抢券积极性,最终优惠码使用率也非常高。当当618大促负责人表示,618已经不是一次简单的大促活动,而是自当当提出场景化变革的口号,在全民阅读的文化消费环境下,根据不同读书群体设置的阅读试验场。
 
  虽然读者抢券意愿很高,但是投放优惠码的数量是有限的。因此在促销期间,当当延续书香节重磅上线的【创建读书计划 瓜分1亿读书基金】活动,通过这款小程序,拉长用户的参与周期,增强读者的阅读粘性。不同于生活日用品,买书并非高频次消费行为,买完书之后,让读书行为具有仪式感和自我提升的价值感,需要像打卡一样坚持,不断激活全民参与度,让阅读成为生活方式的一部分,使其常态化。
 
  童书一直是当当的优势品类。从2015年至2019年,当当图书年均码洋增速30%以上,童书增速远超大盘。独家书策略加上内部专业的童书选品团队,是当当童书区别于其它电商平台的绝对优势。“自家孩子没看过的书坚决不推荐给读者”,而市场上许多受家长认可的畅销书,都有当当童书与出版社从选题,立项,定价,营销等诸多环节的提前介入。童书出版商之间的竞争也非常激烈。从18日10点的供应商战报与16日开门红战报对比可以看到,天地出版社、童趣出版有限公司、北京蒲蒲兰文化、青岛出版社在618鏖战中成功挤进top15榜单。这背后是童书供应商之间看不见的硝烟。当当后台大数据也注意到,许多家长在618期间多次复购,他们对套装书的购买力远超预期。买得越多“羊毛”还得“薅”得越频,不少宝妈在成功抢券后,继续通过做任务领读书币兑换优惠码,或是拉好友拼团的组合拳方式,多次下单买书。因此,家长们的购买力最终决定了童书榜上供应商的C位。今年618童书同比增长89%,也是供应商激烈鏖战,父母们为孩子欣然掏出money,购买优质童书的结果。



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